eCzytniki dziś i jutro - dowiedz się, co o tym sądzi Forrester Research
19/06/09 Kategorie: Raporty
Według analityków amerykańskiej firmy badawczej Forrester Reasearch rynek eczytników to od dłuższego czasu gorący temat. Nie ma dnia, by do czytelników nie docierały informacje o nowym sprzęcie czy też o firmach zajmujących się jego produkcją i dostawą. Amazon.com – lider na rynku książkowych detalistów – wykorzystuje silną pozycję i dynamizuje zarówno rynek ebooków, jak też eczytników. Jednak to dopiero początek zmian. Konkurencja z pewnością postara się zmienić układ sił oferując tańsze, bardziej funkcjonalne i uniwersalne czytniki, nawiązując jednocześnie lepsze relacje z wydawcami, redukując koszty i zdobywając nowe rynki poza USA.
Zdaniem autorów raportu głównymi odbiorcami eczytników są teraz miłośnicy książek, jednak w perspektywie 5 lat sytuacja się zmieni – rynek rozwinie się dynamicznie pod wpływem firm akcentujących ekologiczne podejście do biznesu: instytucji rządowych, edukacyjnych, sektora ochrony zdrowia itp. Nie do pogardzenia będzie również wpływ studentów poszukujących tanich ebooków – w tym podręczników akademickich – dostępnych w przenośnych formatach. Rozwój rynku stymulują użytkownicy przyzwyczajeni do słuchania muzyki w odtwarzaczach MP3, bardziej niż kiedykolwiek poszukujący przenośnych i wygodnych rozwiązań elektronicznych..
Kindle firmy Amazon i Reader Sony sprzedają się na razie najlepiej. Jednak do grona liczących się dostawców dołączają już inni: Fujitsu wprowadziło na japoński rynek czytnik z kolorowym wyświetlaczem, w południowej Korei Samsung planuje udostępnić urządzenie z dotykowym ekranem jeszcze w tym roku. Holenderski iRex Technologies od dwóch lat oferuje linię uniwersalnych czytników z ekranem dotykowym i funkcją Wi-Fi. Szansą dla nowych firm są ograniczenia Kindle – twierdzą autorzy raportu – przeznaczonego do lektury książek. Czytniki innych dostawców doskonale nadają się do czytania gazet, czasopism, textbooków, komiksów i blogów. Wiele z nich juz wkrótce będzie posiadało kolorowe wyświetlacze, duże dotykowe ekrany, funkcje zaznaczania tekstu i sporządzania notatek. Tymczasem, jak twierdzi Jeff Bezos – twórca Amazon – na razie nie ma mowy o kolorowym Kindle.
Poza kolorowym i dużym ekranem, konkurencja stara się wyróżnić na tle Kindle proponując możliwość odtwarzania animacji i video. Badacze Forrester prognozują, iż kolorowe wyświetlacze staną się powszechnie dostępne przed końcem 2010r, zaś wideo w 2011 i 2012. Inna wadą Kindle, podkreślaną przez Forrester, jest brak społeczności użytkowników produktu – podczas gdy ludzie kupujący książki lubią dyskutować z innymi czytelnikami, wymieniać komentarze i rekomendować swoje wybory. Innym konkurencyjnym obszarem dla Kindle są ceny – 359$ za Kindle 2 i 489$ za Kindle DX pozostaje poza zasięgiem większości potencjalnych klientów. Ceny e-readerów są niższe i powinny cały czas spadać.
Kindle świetnie sprzedaje się tylko w Stanach – firmy konkurencyjne takie jak Sony, Fujitsu czy iRex mają dużo lepszą pozycję wśród potencjalnych klientów w innych krajach. Relacje firm wydawniczych z Amazon są zróżnicowane, zaznacza Forrester. Z jednej strony wydawcy są zachwyceni możliwością sprzedaży treści na nowym nośniku i docieraniem do liczniejszych grup klientów z drugiej zaś – model cenowy proponowany przez Amazon (70/30%) nie jest powszechnie akceptowany. Autorzy raportu przypuszczają, że inni dostawcy będą starali się zaproponować wydawcom bardziej korzystne warunki sprzedaży.
Inna firma badawcza, In-Stat, w opublikowanym w czerwcu raporcie – również przewiduje dynamiczny rozwój rynku czytników, twierdząc że już w latach 2009 - 2013 koszty produkcji tych urządzeń obniżą się o 23%. Autorzy podkreślają również istotny wpływ stosowanej przez dostawców technologii – większość z nich korzysta obecnie z technologii wyświetlania firmy E ink, w przyszłości zaś najprawdopodobniej popularne staną się ekrany OLED (Organic Light-Emitting Diode) zapewniające jeszcze wyższą jakość prezentacji treści, obecnie stosowane m. in. w najnowszym telefonie Apple – iPhone. Co ciekawe, jego użytkownicy stanowią w USA 78% czytelników e-booków i są postrzegani jako grupa klientów zainteresowanych wszelkimi nowoczesnymi urządzeniami do odtwarzania treści – również czytnikami.
O raporcie:
Data publikacji: 27 maja 2009
Autor: Sarah Rotman Epps
Tytuł: How Big Is The eReader Opportunity?
Book Readers Drive The Market Now, But That Will Change
Pierwszy raport w serii "eReader Revolution"
Do kupienia na stronach Forrester Research
Zdaniem autorów raportu głównymi odbiorcami eczytników są teraz miłośnicy książek, jednak w perspektywie 5 lat sytuacja się zmieni – rynek rozwinie się dynamicznie pod wpływem firm akcentujących ekologiczne podejście do biznesu: instytucji rządowych, edukacyjnych, sektora ochrony zdrowia itp. Nie do pogardzenia będzie również wpływ studentów poszukujących tanich ebooków – w tym podręczników akademickich – dostępnych w przenośnych formatach. Rozwój rynku stymulują użytkownicy przyzwyczajeni do słuchania muzyki w odtwarzaczach MP3, bardziej niż kiedykolwiek poszukujący przenośnych i wygodnych rozwiązań elektronicznych..
Kindle firmy Amazon i Reader Sony sprzedają się na razie najlepiej. Jednak do grona liczących się dostawców dołączają już inni: Fujitsu wprowadziło na japoński rynek czytnik z kolorowym wyświetlaczem, w południowej Korei Samsung planuje udostępnić urządzenie z dotykowym ekranem jeszcze w tym roku. Holenderski iRex Technologies od dwóch lat oferuje linię uniwersalnych czytników z ekranem dotykowym i funkcją Wi-Fi. Szansą dla nowych firm są ograniczenia Kindle – twierdzą autorzy raportu – przeznaczonego do lektury książek. Czytniki innych dostawców doskonale nadają się do czytania gazet, czasopism, textbooków, komiksów i blogów. Wiele z nich juz wkrótce będzie posiadało kolorowe wyświetlacze, duże dotykowe ekrany, funkcje zaznaczania tekstu i sporządzania notatek. Tymczasem, jak twierdzi Jeff Bezos – twórca Amazon – na razie nie ma mowy o kolorowym Kindle.
Poza kolorowym i dużym ekranem, konkurencja stara się wyróżnić na tle Kindle proponując możliwość odtwarzania animacji i video. Badacze Forrester prognozują, iż kolorowe wyświetlacze staną się powszechnie dostępne przed końcem 2010r, zaś wideo w 2011 i 2012. Inna wadą Kindle, podkreślaną przez Forrester, jest brak społeczności użytkowników produktu – podczas gdy ludzie kupujący książki lubią dyskutować z innymi czytelnikami, wymieniać komentarze i rekomendować swoje wybory. Innym konkurencyjnym obszarem dla Kindle są ceny – 359$ za Kindle 2 i 489$ za Kindle DX pozostaje poza zasięgiem większości potencjalnych klientów. Ceny e-readerów są niższe i powinny cały czas spadać.
Kindle świetnie sprzedaje się tylko w Stanach – firmy konkurencyjne takie jak Sony, Fujitsu czy iRex mają dużo lepszą pozycję wśród potencjalnych klientów w innych krajach. Relacje firm wydawniczych z Amazon są zróżnicowane, zaznacza Forrester. Z jednej strony wydawcy są zachwyceni możliwością sprzedaży treści na nowym nośniku i docieraniem do liczniejszych grup klientów z drugiej zaś – model cenowy proponowany przez Amazon (70/30%) nie jest powszechnie akceptowany. Autorzy raportu przypuszczają, że inni dostawcy będą starali się zaproponować wydawcom bardziej korzystne warunki sprzedaży.
Inna firma badawcza, In-Stat, w opublikowanym w czerwcu raporcie – również przewiduje dynamiczny rozwój rynku czytników, twierdząc że już w latach 2009 - 2013 koszty produkcji tych urządzeń obniżą się o 23%. Autorzy podkreślają również istotny wpływ stosowanej przez dostawców technologii – większość z nich korzysta obecnie z technologii wyświetlania firmy E ink, w przyszłości zaś najprawdopodobniej popularne staną się ekrany OLED (Organic Light-Emitting Diode) zapewniające jeszcze wyższą jakość prezentacji treści, obecnie stosowane m. in. w najnowszym telefonie Apple – iPhone. Co ciekawe, jego użytkownicy stanowią w USA 78% czytelników e-booków i są postrzegani jako grupa klientów zainteresowanych wszelkimi nowoczesnymi urządzeniami do odtwarzania treści – również czytnikami.
O raporcie:
Data publikacji: 27 maja 2009
Autor: Sarah Rotman Epps
Tytuł: How Big Is The eReader Opportunity?
Book Readers Drive The Market Now, But That Will Change
Pierwszy raport w serii "eReader Revolution"
Do kupienia na stronach Forrester Research