Forrester Research: sprzedaż e-czytników większa niż sądziliśmy
Kilka dni temu ukazał się kolejny raport amerykańskiej firmy badawczej Forrester Research z cyklu “eReader revolution”. Najnowsze opracowanie nosi tytuł "Forrester's eReader Holiday Outlook 2009" i jest cytowane praktycznie na wszystkich stronach zajmujących się tematyką elektronicznych czytników i cyfrowego druku. Poważne serwisy informacyjne, specjalistyczne witryny i szereg blogów spekulują w ślad za Forrester na temat sprzedaży czytników – potencjalnego wzrostu, popytu i zainteresowania rynku.
Jakie są przyczyny tych zmian? Według autorki raportu, Sarrah Rotman Epps, najważniejsze to: spadające ceny czytników, lepsza dostępność treści (pojawiające się sekcje ebooków w najbardziej popularnych księgarniach – przykładem może tu być Barnes&Noble), sprawniejsza dystrybucja (np. popularna amerykańska sieć Best Buy, która już niebawem wprowadzi do sprzedaży w ponad 1000 sklepach czytnik europejskiego dostawcy iRex i już teraz szkoli swoich pracowników, przygotowując ich do rozmów z klientami) – oraz rosnące zainteresowanie mediów reagujących na potrzeby czytelników ale również kreujących zainteresowanie rynku. Rola detalistów handlujących elektroniką użytkową jest też nie do przecenienia – to oni zdaniem autorów raportu, szczególnie w nadchodzących świątecznych miesiącach, będą mieli ogromny wpływ na wzrost sprzedaży. Im lepsze będzie przygotowanie personelu – tym wyższe mogą być zyski. Czytniki dobrze wyeksponowane w sklepie (Best Buy planuje stworzenie w swoich sklepach specjalnej sekcji "Gadget and eReader") mogą stać się już niedługo świątecznym prezentem dla blisko miliona osób!
(btm)
O raporcie:
Data publikacji: 6 października 2009
Autor: Sarah Rotman Epps
Tytuł: Forrester's eReader Holiday Outlook 2009
Czwarty raport w serii "eReader Revolution"
Do kupienia na stronach Forrester Research
Kup e-reader na Gwiazdkę
Aktualna prognoza Forrester nie jest pierwszym raportem dotyczącym sprzedaży – inaugurujące cykl „eReader revolution” opracowanie „How big is the market opportunity” było poświecone temu tematowi (informacja na naszych stronach). Bieżący raport jest korektą majowych przewidywań, ponieważ – jak twierdzą autorzy – rynek rozwija się szybciej niż sądzili jeszcze kilka miesięcy temu. Dlatego też pojawiają się nowe liczby: wielkość sprzedaży w USA, w końcu 2009 roku wyniesie ok. 3 mln urządzeń (w stosunku do prognozy z maja – 2mln – wzrost o 50%!), z czego aż 30% przypadnie na zimowe miesiące: listopad i grudzień.Jakie są przyczyny tych zmian? Według autorki raportu, Sarrah Rotman Epps, najważniejsze to: spadające ceny czytników, lepsza dostępność treści (pojawiające się sekcje ebooków w najbardziej popularnych księgarniach – przykładem może tu być Barnes&Noble), sprawniejsza dystrybucja (np. popularna amerykańska sieć Best Buy, która już niebawem wprowadzi do sprzedaży w ponad 1000 sklepach czytnik europejskiego dostawcy iRex i już teraz szkoli swoich pracowników, przygotowując ich do rozmów z klientami) – oraz rosnące zainteresowanie mediów reagujących na potrzeby czytelników ale również kreujących zainteresowanie rynku. Rola detalistów handlujących elektroniką użytkową jest też nie do przecenienia – to oni zdaniem autorów raportu, szczególnie w nadchodzących świątecznych miesiącach, będą mieli ogromny wpływ na wzrost sprzedaży. Im lepsze będzie przygotowanie personelu – tym wyższe mogą być zyski. Czytniki dobrze wyeksponowane w sklepie (Best Buy planuje stworzenie w swoich sklepach specjalnej sekcji "Gadget and eReader") mogą stać się już niedługo świątecznym prezentem dla blisko miliona osób!
Przeczytaj i kupuj
By z kolei zaakcentować rolę mediów, warto – tym razem za popularnym blogiem ReadWriteWeb, komentującym badania Forrester – podać kilka liczb świadczących o ich zainteresowaniu tematyką ereaderów. Przykładem niech będzie Kindle: podczas gdy w 2008 produkt był w mediach wspomniany 8,680 razy – do końca września 2009 wymieniono go juz 15, 700 razy! Szum, jaki wokół tematu robią media, jest niezwykle istotny: wiele osób – owszem – słyszało o urządzeniu typu ereader, lecz jeszcze większa część nie widziała go nigdy. Komentatorzy portalu PaidContent.org szacują, że jest to ok. 40% osób spośród amerykańskich konsumentów on-line, lecz ich liczba z miesiąca na miesiąc maleje. Również nagłaśniany mocno fakt, że produkty takich firm jak iRex czy Sony obsługują jeden z najbardziej uniwersalnych formatów zapisu tekstu elektronicznego jakim jest ePUB, powoduje, że coraz większa grupa potencjalnych klientów – nie zainteresowanych wcześniej ograniczoną do księgarni Amazon ofertą Kindle – zaczyna myśleć o zakupie eczytnika.Co przyniesie rok 2010?
Według Forrester dynamika sprzedaży w 2010 wzrośnie przynajmniej dwukrotnie – analitycy przewidują, że koniec roku 2010 zamknie się wynikiem 10 mln urządzeń sprzedanych na terenie USA (ciekawe, jak wyglądałyby te dane dla Europy). Amazon zyska bardzo poważnego konkurenta – Barnes&Noble, który już wkrótce wprowadzi do sprzedaży własny czytnik. Na rynku pojawi się wiele produktów do odtwarzania elektronicznych publikacji – będą to zarówno ereadery, jak i tablety czy też telefony z funkcjami odczytywania tekstu. My jednak jesteśmy zdania, że tekst elektroniczny to zadanie przede wszystkim dla czytników. Warto śledzić te procesy i zawsze korygować prognozy sprzedaży – doskonale, że są to zmiany „in plus”.(btm)
O raporcie:
Data publikacji: 6 października 2009
Autor: Sarah Rotman Epps
Tytuł: Forrester's eReader Holiday Outlook 2009
Czwarty raport w serii "eReader Revolution"
Do kupienia na stronach Forrester Research